DISEÑO DE LOGO PASO A PASO 🔰

Diseñar un logo puede ser difícil si no tenemos los conocimientos necesarios. No se trata de elegir una imagen al azar sino de pensar el impacto que puede tener a futuro en nuestra empresa y lógicamente como marca. Por eso hoy mostrarte un sistema sencillo de 4 elementos para crear un logo llamado ESCOF.

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DISEÑO DE LOGO PROFESIONAL

Todo diseño de marca en general requiere que diseñemos un logo. El logo es el símbolo principal de la empresa, es el emblema que con orgullo lleva el local, la web, los empleados y hasta la papelería de nuestro negocio.

Pero muchas veces no se toma en serio el diseño del logo hasta que la empresa despega siendo que es un factor clave que podría cambiar la percepción que tienen los clientes de nuestra empresa.

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Pero empecemos por el principio.

¿Qué es un Logo?

Cuando decimos Logo, nos referimos a un signo gráfico que identifica algo. En este caso una marca empresarial o un producto por ejemplo. Pero esto hablando coloquialmente y en términos generales.

Y acá quiero hacer una aclaración terminológica importante.

• LOGOTIPO: es una palabra con su tipografía específica que identifica algo. Por ejemplo el nombre de una empresa como “Coca Cola”. La tipografía se convierte en el signo gráfico de identificación.

• ISOTIPO: es el símbolo o dibujo que identifica algo. Por ejemplo, la manzanita de Apple.

• IMAGOTIPO: es la combinación de símbolo o dibujo con texto de manera que se muestran juntos en armonía pero independientes uno de otros. Por ejemplo, Spotify.

• ISOLOGO: es la fusión del símbolo o dibujo con el texto dentro, de tal manera que no pueden dividirse. No existen uno sin el otro. Por ejemplo, Starbucks.

Parece algo irrelevante pero esto es clave. Creo que el más utilizado y el IMAGOTIPO por la mayoría de las empresas, aunque hay para todos los gustos.

¿En qué consiste el sistema ESCOF?

Este sistema te permite en 4 pasos crear un logo práctico y que sea de utilidad para tu negocio ya que te da una guía sencilla de las cosas básicas y claves para tu LOGO.

Los 4 elementos que componen el sistema ESCOF son:

• Estilo
• Sentimiento
• Color
• Forma

Ahora te voy a explicar cada uno. Esto lo podes aplicar tanto para el logo de tu negocio como para algún derivado como puede ser una categoría o sector dentro de tu negocio, o algún producto o servicio interno.

Muchas empresas tienen un logo principal y luego sublogos por productos, que por lo general son derivados del logo principal con alguna variación específica.

ESTILO

Esto es la base de lo que vendrá después. Antes que nada, debemos necesariamente definir el sentido que le vamos

Por lo general esto se desprende del nicho que hayamos seleccionado para nuestro negocio. Te voy a poner algunos ejemplos. Tenemos

• Minimalista.
• Futurista.
• Gótico.
• Hardcore.
• Grunge.
• Alternativo.
• Chic.
• Boho.
• Fashion.
• Glam.
• Rich.
• Retro.
• Hipster.
• Gamer.
• Clásico.
• Teen.
• Old School.
• Color Full.
• Punk.
• Romance.
• Baby.

Estos son solo algunos ejemplos, pero hay cientos de estilos. Digamos que estos son los más usados.

Podes combinar estilos pero hay que tener cuidado.

Lo ideal es que tu nicho sea el que defina el estilo y luego podes hacerle algunos ajustes agregándole toques de otros estilos compatibles.

Por ejemplo, el minimalista puede ir bien con el gamer. El Old School con el Retro o el Color Full. El Fashion con el Chic o el Rich. El Gótico con el Grunge.

En fin, creo que se entiende.

No es que haya un estilo mejor que otro sino un estilo que mejor se ajuste a tu nicho.

En otras palabras, el mejor estilo es aquel que mejor represente a tu nicho.

SENTIMIENTO

Una vez definido el ESTILO DE NUESTRO LOGO podemos pasar algo clave y olvidado. La definición del sentimiento que pretendemos evocar.

Muchos se saltan este paso y van directo a diseño. Pero no. Es importante al menos tener una idea de lo que buscamos transmitir con nuestra marca para que luego nos sea mucho más fácil el diseño.

No es lo mismo transmitir ternura que descontrol, seriedad que libertad, pasión que tranquilidad.

Los sentimientos más buscados en logos por lo general son:

• Confianza.
• Seriedad.
• Libertad
• Pasión.
• Ternura.
• Tranquilidad.
• Conexión.
• Generosidad.
• Esperanza.
• Compasión.
• Afecto.
• Alegría.
• Miedo.
• Bondad.
• Motivación.
• Fortaleza.
• Autonomía.
• Optimismo.
• Aceptación.

Como para citar algunos.

Por ejemplo. Una entidad religiosa seguramente busque que su lo transmita bondad, alegría y compasión. Tal vez una agencia de viaje buscaría transmitir libertad, autonomía y alegría.

En otras palabras, tenemos que buscar qué sentimientos queremos que nuestro logo represente. No tiene que ser uno, pueden ser 2 o 3, que por lo general están asociados.

La mayoría de las marcas buscan transmitir sentimientos positivos y de seguridad porque quieren que las personas asocien esas emociones con su marca, haciendo posteriormente más fácil la venta de productos.

Sentimientos negativos, de odio, por lo general son usados para otras cosas que no son buenas para los negocios sino para influenciar masas.

Mi consejo es que busque transmitir algún sentimiento alegre, de libertad, algo positivo que puedas asociar a tu marca.

COLOR

A partir de ahora vamos a los diseños. Pero fíjate que se hace mucho más fácil tener una idea clara de lo que queremos lograr porque sabemos hacia dónde vamos y tenemos una base sólida.

Los colores representan emociones y estilos, por lo que al tener ya estos definidos previamente nos va a ser mucho más sencillo elegir el color que mejor los representen.

Veamos algunas definiciones.

Blanco.

Inmaculado, Simplicidad, Inocente, Paz, Entrega, Pureza, Refinado, Honestidad, Esterilizado. 

Negro.

Autoridad, Seriedad, Formalidad, Conservador, Clásico, Tradición, Misterio, Secreto, Distintivo. 

Gris.

Autoridad, Humildad, Mentalidad Corporativa, Sombrío, Caprichoso, Estabilidad, Practicidad, Respeto. 

Marrón.

Tranquilidad, Tierra, Madera, Riqueza, Profundidad, Simplicidad, Utilidad, Natural, Seriedad, Áspero, Sutileza. 

Azul.

Autoridad, Seguridad, Lealtad, Calma, Poder, Confianza, Confidencia, Éxito, Dignidad, Consolidación. 

Rojo.

Acción, Emoción, Aventura, Amor, Pasión, Agresividad, Fuerza, Peligro, Vigor, Energía. 

Púrpura.

Ceremonial, Nobleza, Costoso, Regio, Fantasía, Realeza, Sofisticado, Justicia, Misterio, Espiritualidad. 

Amarillo.

Precaución, Alegría, Gozo, Broma, Cobardía, Sol, Curiosidad, Cálido, Felicidad, Positivo. 

Verde.

Frescura, Inexperiencia, Naturaleza, Medio Ambiente, Dinero, Renovación, Armonía, Salud, Curación, Tranquilidad. 

Naranja.

Accesible, Enérgico, Jovial, Creatividad, Diversión, Entusiasmo, Juvenil. 

Rosa.

Aprecio, Inocencia, Delicadeza, Tranquilo, Gratitud, Femenino, Romántico, Floral, Suave. 

Estas son asociaciones psicológicas que tenemos con los colores.

Lo ideal es elegir un único color y utilizar diferentes gamas o variantes para nuestro logo. Usar más de un color puede ser peligroso.

Es aceptable usar 2 colores pero ya más de eso solo en casos muy particulares y específicos. De los pocos casos de éxito imponiendo marca con muchos colores tenemos Google pero fíjate que ni te acordás el orden de los colores del logo.

Sabes que tiene muchos colores, los ves a cada rato, pero no te acordás el orden ni cuales son.

Pero si te digo Coca Cola, te acordás enseguida.

Esa es la ventaja de usar un único color. Se fija más en la mente.

Usar dos colores puede ser bueno para resaltar el principal. También es aceptable para los logos. Tenemos el caso, hablando de bebidas, de Pepsi.

FORMAS

Ya casi tenemos todo listo, solo nos falta darle FORMA.

Acá no se trata de definir qué dibujo poner, eso ya lo dejo a tu creatividad, sino d que FORMAS VAS A TRABAJAR.

Tenemos básicamente 2 tipos de formas.

• Las Orgánicas
• Las Lineales

El cerebro se siente más a gusto con las formas Orgánicas, es decir, las curvas. Objetos con puntas redondeas son más aceptados que los que tienen terminaciones rígidas y lineales.

Y esto se debe a que el mundo natural de donde provenimos, la mayoría de las formas que traen placer son Orgánicas. Mientras que las peligrosas son Lineales.

La tendencia actual en Logos es usar siempre formas Orgánicas, así que mi recomendación es empezar por esta forma.

Solo es aconsejable usar formas Lineales en casos muy particulares como puede ser el diseño de un logo para arquitectos o alguna profesión rígida o seria como contadores o abogados. Pero aún así, no te las recomiendo.

Es preferible usar un mix entre Orgánico y Lineal en estos casos.

Siempre priorizá las formas orgánicas.

Con esto, ya tenes el 90% de tu Logo terminado solo falta definir la figura que queres ponerle y listo. Eso ya te lo dejo en tus manos o en la mano de tus creativos.

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